Vuoden värin julkaisee vuosittain mm. amerikkalainen yritys nimeltä Pantone, sekä monta muuta väreihin liittyvää yritystä, kuten suomalainen maalivalmistaja Tikkurila. Pantone tunnetaan parhaiten Pantone Matching Systemistä (PMS), patentoidusta värien nimeämisjärjestelmästään, jota käytetään useilla eri toimialoilla kuten graafisessa suunnittelussa, muotisuunnittelussa, tuotesuunnittelussa, tekstiiliteollisuudessa ja painatuksissa.
Tikkurila on kuitenkin jo julkaissut vuoden 2027 värinsä: se on S483 Sydänmaa, pehmeästi lämpimään taittava ruskea. Oma mielikuvani on ruskea greige. Sydänmaan värikoodilla #9C8C7B voi etsiä esim Canvasta juuri oikean sävyn.
Pantonen vuoden väriä 2027 ei ole vielä julkaistu, vaan se tullee tavalliseen tapaan joulukuun alussa?
Tikkurila on julkaissut omaa vuoden väriään ja sitä täydentävää Color Now -värikokoelmaa vuodesta 2016 lähtien. Sarjan avasi havunvihreä M442 Vuono, jonka jälkeen ovat vuorossa olleet mm. Lemonade 2020, Nude in Nizza 2024, Nocturne 2025 ja Kameleontti 2026.
Sydänmaa on väri maaperästä
Tikkurilan nettisivujen mukaan ”vuoden väri 2027 S483 Sydänmaa ammentaa inspiraationsa saven karkeasta, hiomatonta kauneudesta, ikiaikaisesta kivestä ja hedelmällisestä maaperästä. Jatkuvan muutoksen aikakaudella värin tehtävä on tuoda kotiin tunne rauhasta, turvasta ja vakaudesta.”
Vuoden väriä täydentää Tikkurilan Color Now 2027 -värikokoelma, joka on ”saanut inspiraationsa maasta, pinnan alta, syvältä maaperästä. Kokoelma sisältää 12 huolella valikoitua sävyä, jotka kestävät sukupolvelta toiselle.” Värikokoelman kantava idea on, että värejä voi yhdistellä keskenään tai käyttää erikseen. Pääväri Sydänmaata isoille pinnoille 60 %, toista sävyä 30 % esim mattoihin ja verhoihin ja viimeinen 10% tehostevärinä tyynyihin, valaisimiin tai koristeisiin.
Miksi vuoden väri valitaan?
Vuoden värin valinta ei ole markkinointitemppu, vaan asiantuntijat pohtivat ja tutkivat vaihtoehtoja pitkään. Tikkurilan valintaa vetää nykyisin emoyhtiö PPG, jonka globaali väriasiantuntijatiimi aloittaa työnsä yli vuotta ennen julkaisua. Tiimi analysoi muutoksia sisustussuunnittelussa, muotoilussa, muodissa, taiteessa ja teknologiassa sekä laajempia megatrendejä, kuten kestävää kehitystä ja kiertotaloutta.
Lopullisen värin on täytettävä tiukat kriteerit: sen on vastattava globaaleja trendejä, sovelluttava eri aloille ja tiloihin, herätettävä tunteita ja toimittava eri materiaalien ja pintojen kanssa.
Pantone on julkaissut omaa vuoden väriään vuodesta 2000 lähtien, ja sen valinta perustuu Pantone Color Instituten analyysiin maailmanlaajuisista trendeistä, muodista, taiteesta, matkailusta ja kulttuurista. Yritykset varsinkin muodin parissa ostavat väriennusteet etukäteen, jotta uusimpiin mallistoihin saadaan esille juuri oikean sävyisiä värejä.
Voimmeko siis odottaa Sydänmaan sävyä entistä enemmän katukuvassa, sisustuksissa, tuotepakkauksissa ja muissa elementeissä vuonna 2027? Aivan varmasti voimme.
Miten voin hyödyntää vuoden väriä jos en ole sisustussuunnittelija?
Vuoden väri on enemmän kuin pelkkä visuaalinen trendi – se on mahdollisuus luoda merkityksellinen yhteys yleisöösi. Hyödynnä vuoden väriä rohkeasti ja luovasti markkinointiviestinnässäsi, ja näet, miten se voi tuoda uutta eloa brändillesi vuonna 2027.
1. Leikittele somessa
Tuo somepäivityksiisi jokin elementti vuoden värillä, tee julkaisupohja tai kuvapohja Sydänmaan sävyllä. Luo visuaalisesti vetäviä kuvia, videoita ja infografiikoita, joissa korostuu vuoden väri. Käytä aihetunnistetta liittyen väriin ja kannusta seuraajiasi jakamaan omia näkemyksiään kyseisestä värisävystä.
2. Tuo väri verkkosivuillesi ja markkinointimateriaaleihin
Väri on voimakas visuaalinen elementti, joka kiinnittää huomiota. Päivitä verkkosivullesi jokin elementti tai kuva tässä sävyssä,
3. Asiakaslahjat, give-awayt
Hyödynnä vuoden väriä ekologisissa asiakaslahjoissa: joulutervehdyksenä sopivan sävyinen joulukynttilä, kotimaiset servetit tai järjestämällä kilpailuja tai kampanjoita. Pyydä seuraajia jakamaan omia kuviaan tai luovia ideoitaan liittyen väriin. Tämä ei vain kasvata sitoutumista, vaan myös lisää näkyvyyttä brändillesi.
4. Tuotekehitys ja työnäytteet
Esim ravintola voisi suunnitella oman annoksen vuoden värien ympärille, korusuunnittelija tehdä sävyn mukaiset korvikset ja kampaaja löytää ajankohtaisen sävytteen. Jos toimit visuaalisella alalla, valitse portfoliosi tausta näissä maanläheisissä sävyissä. Näin voit osoittaa ajankohtaisuutesi sanomatta sitä ääneen.
5. Iloitse väreistä!
Jos edellä mainitut vinkit eivät istu juuri sinun markkinointistrategiaasi, hanki siinä tapauksessa vaikka toimistollesi sävyn värisiä kuivakukkia tai sohvatyynyjä. Vuoden väri voi toimia inspiraationa ja trendinä kuten musiikki.
Piditpä mistä tahansa väristä, pysy kuulolla mitä Pantonen vuoden väri 2027 tuo tullessaan, kun se julkaistaan! Oma veikkaukseni on Pantonen väristä, että se edustaa metsäistä vihreää, joka on hyvin maanläheinen väri sekin.
Haluatko tietoa ajankohtaisista markkinointiviestinnän aiheista?
Tilaa uutiskirjeemme tästä
Lähteet: Tikkurilan Color Now 2027 -sivusto (tikkurila.fi/colornow2027) sekä Tikkurilan ja PPG:n aiempien vuosien värit.
